Kia Motors объявила о запуске своей фирменного мелодии в рамках развития «маркетинга пяти чувств» - кампании по созданию фирменной символики KIA, а именно запаха и звука, с которыми бы ассоциировался бренд. Новая мелодия, по которой люди всего мира будут узнавать KIA, называется The Rise of Surprise; услышать его можно будет в автомобилях марки, в дилерских центрах и других точках соприкосновения бренда и покупателя. Новый звук полностью отражает атрибуты бренда KIA – «живой, исключительный, заслуживающий доверия».