Продажи автотоваров на Wildberries взлетели на 160% в 2024 году

Продажи автотоваров на Wildberries выросли в 2,6 раза: главные категории и тренды 2024 года

В 2024 году рынок автотоваров в России продемонстрировал значительный рост на платформе Wildberries, крупнейшем маркетплейсе страны. Согласно исследованиям от JVO, комплексной платформы управления e-com, и CATAN, системы категорийного анализа маркетплейсов, спрос на автотовары в сентябре-октябре 2024 года увеличился в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а с летом текущего года — на 20%. Примечательно, что средний чек покупки в данной категории также вырос, достигнув 995 рублей — на 18% больше, чем в прошлом году.

Ключевые категории: автоаксессуары, инструменты и средства для ухода

Согласно анализу, лидерами по продажам стали аксессуары для салона и багажника, на которые приходится 26% от оборота категории. Популярность чехлов и накидок подтверждается средним чеком в 1 343 рубля, что выделяет их как наиболее востребованные товары среди автомобилистов на Wildberries. Также значительную часть продаж в категории автоаксессуаров составляют средства для ухода за автомобилем (15%) и держатели для телефонов (13%). Средние затраты на уходовые средства составляют 742 рубля, а на держатели для телефонов — 398 рублей.

Рост спроса на инструменты для автосервиса

Вторую по величине долю продаж составляют инструменты, с долей оборота в 19%. Ведущую позицию среди инструментов занимает автосервисное оборудование (51% всех покупок в категории) со средним чеком 2 897 рублей. Следом идут слесарные инструменты (31%) со средней стоимостью 564 рубля и диагностическое оборудование (18%), которое приобретается в среднем за 1 082 рубля.

Популярность инструментов обусловлена их практической необходимостью, ведь слесарные и диагностические приборы позволяют автовладельцам самостоятельно обслуживать свои машины и решать мелкие неполадки, не прибегая к помощи сервисных центров.

Запчасти и автохимия — динамика расходов в 2024 году

Категория запчастей для легковых автомобилей занимает третье место по обороту с показателем в 15%. Средний чек в данной категории составляет 1 023 рубля. За ней следуют химические средства для автомобилей (6% доли оборота), которые включают масла, жидкости и другие автохимические товары. Средние затраты на автохимию составляют 489 рублей.

Отдельного внимания заслуживают мототовары, завершившие топ-5 категории с долей в 5% и средним чеком 1 076 рублей. В категорию входят такие востребованные товары, как защитные аксессуары, элементы тюнинга и инструменты для ухода за мотоциклами.

Увеличение затрат на автотовары: причины и перспективы

В 2024 году расходы россиян на автотовары выросли на 12% в сравнении с прошлым годом. Особенно ощутимо увеличились траты на запчасти для легковых автомобилей и коврики, показав рост на 32% и 26% соответственно. Это связано с увеличением цен на расходные материалы и необходимостью поддержания автомобилей в хорошем состоянии, поскольку их стоимость на рынке также продолжает расти.

Средний чек на коврики составил 1 302 рубля, а на запчасти — 1 023 рубля. Аксессуары для автомобиля и товары для внешнего тюнинга также показали рост среднего чека — на 13% и 11% соответственно. Это отражает тенденцию к росту спроса на улучшение комфорта и внешнего вида автомобилей.

Товары с понижением среднего чека: лакокрасочные материалы и OFFroad аксессуары

Несмотря на общий рост расходов, некоторые категории продемонстрировали снижение среднего чека. Среди них — краски и грунтовки для автомобилей (-16%), OFFroad-аксессуары (-15%) и инструменты (-11%). Средний чек на краски составил 626 рублей, на OFFroad-товары — 3 127 рублей, а на инструменты — 1 356 рублей.

Такая тенденция может объясняться либо расширением ассортимента товаров в данных категориях, либо снижением цен на некоторые позиции в силу их массового производства и доступности.

Аналитика и перспективы: Wildberries как удобная платформа для автотоваров

Аналитики из JVO и CATAN отмечают, что Wildberries становится удобной платформой для покупки расходных автотоваров, аксессуаров и мелких запчастей. Однако, по мнению Алексея Егорова, сооснователя и главного аналитика JVO, маркетплейс еще не стал приоритетной площадкой для приобретения стратегически важных автотоваров, таких как шины, аккумуляторы и другие крупные автозапчасти.

Платформа продолжает привлекать аудиторию благодаря удобству выбора, доступным ценам и быстрой доставке, и в будущем возможны изменения, которые позволят Wildberries охватить и более масштабные сегменты автотоваров.