Kia подвела итоги года

Компания Kia Motors Russia & CIS сообщила, что в декабре 2020 года клиентам передан 20 021 автомобиль Kia. Продажи новых автомобилей бренда за 12 месяцев прошлого года на российском рынке составили 201 727 единиц. Рыночная доля Kia за 2020 год снизилась незначительно с 12,8% до 12,6%.

Седьмой год подряд Kia остается самым продаваемым  брендом среди представленных в России иностранных автомобильных марок, а показатель выше 200 тысяч реализованных автомобилей бренд демонстрирует уже третий год подряд (2019 год – 225 901 единиц; 2018 год – 227 584 единиц). В 2020 году компания достигла также важной исторической вехи: суммарное количество автомобилей, проданных в России с 2009 года, достигло 2 миллионов.

Рекордным месяцем продаж стал октябрь – за этот период клиентам было передано 21 217 новых автомобилей Kia, что является абсолютным максимумом за всю историю деятельности компании на российском рынке.

Лидером продаж среди моделей Kia, представленных в России, неизменно остается семейство моделей Rio. В декабре было реализовано 10 186 седанов Rio и кросс-хэтчбеков Rio X, что на 52,7% превышает показатель прошлого года. Всего в 2020 году владельцами моделей этого семейства стали 88 064 клиентов – это рекордный показатель для этой модели за последние пять лет. Доля кросс-хэтчбеков в структуре продаж моделей семейства Rio за прошедший год достигла 50% .

Второе место в рейтинге продаж стабильно сохраняет кроссовер Sportage. Результат за декабрь составил 2 488 единиц, а за год в целом –  28 190 единиц.

Глобальный бестселлер марки Kia седан Cerato, представленный в России двумя поколениями модели, был реализован суммарно в количестве 13 678 единиц. Cerato 4-го поколения продемонстрировал за прошлый год наибольший рост продаж среди всех моделей: популярность модели по сравнению с показателем 2019 года выросла на 18,5%, позволив модели занять третье место в рейтинге моделей Kia в России. В декабре владельцами Cerato обоих поколений стали 894 клиента.

Стабильный успех бренда на российском рынке и сохранение сильных позиций обусловлено не только востребованностью бестселлеров Kia, но и чередой ярких премьер, которые состоялись в 2020 году. Дебютировавший весной компактный кроссовер Seltos к концу года достиг показателя в 12 775 проданных автомобилей, что позволило ему занять одно из лидирующих мест в структуре продаж Kia. В декабре 2020 года на эту модель пришелся рекордный с момента ее выхода на рынок спрос – 1 794 автомобилей.

Новый седан K5, вышедший на рынок осенью, за 4 месяца достиг показателя в 8 126 реализованных  единиц. В ноябре K5 занял первое место в сегменте автомобилей бизнес-класса. Именно K5 стал двухмиллионным автомобилем Kia, проданным в России с момента начала работы в 2009 году. А совокупный тираж вместе с предшествующей моделью за 2020 год составил 19 860 единиц.

В число самых продаваемых моделей Kia на российском рынке по итогам 2020 года вошел также Sorento: новое 4-поколение среднеразмерного кроссовера и предшествующие поколения суммарно достигли результата в 13 444 за 12 месяцев прошлого года, а в декабре было реализовано в совокупности 1 068 кроссоверов.

По итогам за декабрь 2020 года корпоративные продажи выросли на 13% (2 723 автомобиля в 2020 году против 2 417 в 2019). Доля корпоративных сделок за 2020 год составила 13% (-1%) от общего объема продаж Kia в России: юридические лица приобрели 25 586 автомобилей.

В декабре 2020 года 28% от розничных продаж Kia Motors Russia & CIS было совершено с использованием кредитных предложений Kia Finance. С начала года предложениями Kia Finance и банков-партнеров воспользовалось около 66 тысяч клиентов (38% от розничных продаж). В рамках Kia Finance наиболее популярной моделью является Kia Rio, на которую приходится около 50% от общего числа кредитных договоров.

Среди клиентов всё чаще востребована программа продаж сертифицированных автомобилей с пробегом «Kia Уверен». Рост продаж в ее рамках стабильно увеличивается и по итогам 2020 года рост составил 9%. В 2020 году клиенты остановили свой выбор на 8 831 автомобиле с пробегом, сертифицированном официальными дилерскими центрами бренда. В декабре было также зафиксировано увеличение продаж – на уровне 6%: в рамках программы за месяц было приобретено 847 автомобилей. Успешным показателям программы способствовало и всё более широкое вовлечение в нее дилерских центров бренда. Если в конце 2019 года проведение сертификации автомобилей с пробегом обеспечивало 116 дилеров Kia, то к концу 2020 года их число возросло до 136.

Всего по состоянию на 14 января 2020 года в России действует 199 дилерских центра, расположенных в 100 городах.