Ладный год: LADA успешно завершила 2017 год

Сегодня, 10 января 2017-го года, крупнейший автопроизводитель России, компания LADA, отчитался об итогах прошедшего года. Как заявил Ян Птачек, вице-президент ОАО «АВТОВАЗ» по продажам и маркетингу, заявил, что прошедший год для компании стал лучшим за последние шесть лет: так, LADA заняла рекордные 20,5% российского рынка в сегменте легковых автомобилей, продав 311 588 автомобилей. Это на 17% больше, чем в 2016-м году, когда было продано 266,3 тысячи автомобилей, По собственной оценке компании, опережает рост всего автомобильного рынка в 2017 году, который вырос на 12%, с 1,4 млн проданных в 2016-м году до 1,6 млн автомобилей 2017-го года. С учетом легких коммерческих авто доля LADA на российском рынке оказалась чуть меньше – 19,5%, однако, это также лучшая доля рынка у компании за последние шесть лет. Еще один успех – это продажи в декабре 2017-го года. С результатом 32580 проданных автомобилей декабрь 2017-го года  стал лучшим по результатам продаж за месяц за последние три года.

Большое подспорье в росте продаж оказали государственные программы поддержки автомобильного рынка: 45% автомобилей было продано с их использованием (утилизация, трейд-ин, «Первый автомобиль», «Семейный автомобиль» и др.). В компании ожидают продолжение работы стимулирующих программ господдержки и связывают с этим последующее увеличение продаж автомобилей. Поскольку LADA имеет наиболее высокий уровень интеграции в российский рынок и локализации производства, а ее продукция отвечает современным требованиям к новым автомобилям, куда, в том числе, входит оснащение системой ЭРА ГЛОНАСС, рассчитывать на господдержку автопроизводитель может.

Закрепление достигнутого успеха и подтверждение лидерских позиций – один из приоритетов LADA в 2018-м году. Хотя в компании ожидают продолжения роста рынка автомобилей, делать конкретные прогнозы отказываются, подтверждая лишь стремление поддерживать высокую конкурентоспособность своей продукции на рынке.

Весомая доля покупателей - 38% воспользовались фирменной программой автокредитования - LADA Finance. В компании собираются продолжать работу в этом направлении.

Успешными для бренда LADA оказались и продажи корпоративным клиентам – в 2017-м году им было реализовано 42 834 автомобиля, что на 32% превосходит результат годичной давности.

Улучшились в 2017 году розничные продажи LADA на зарубежных рынках (всего LADA продается в 30-ти странах), которые выросли на 31%, достигнув отметки в 24 000 автомобилей против 18000 в прошлом году. Самой продаваемой моделью на зарубежных рынках стала LADA 4x4, которая, по совокупности факторов, занимает особую нишу рынка. Наиболее быстрорастущими стали продажи в Беларуси, где открылся второй импортер. В этой республике прирост продаж автомобилей LADA составил 11,3%. Отмечает компания и успехи в Казахстане: после открытия SKD-сборки, доля продаж LADA там составляет 19%. Новыми рынками для LADA в 2017-м году стали Китай, Куба, Литва, Иордания.

4 модели LADA в ТОП-10 рынка РФ

Среди модельного ряда LADA, по собственной оценке компании, четыре модели входят в десятку лучших по продажам в России. Так, LADA Granta заняла 2 место: в 2017 году продано 93 686 автомобилей, что составляет 6,8% прироста.

LADA Vesta с результатом в 77 291 автомобиль на 40,1% превысила результаты 2016 года. В том числе было реализовано 5 518 автомобилей LADA Vesta SW и LADA Vesta SW Cross, запуск которых состоялся в конце октября 2016-го года. Эти новинки открыли новую нишу на российском рынке и позволили семейству Vesta в ноябре 2017 года стать самым популярным среди модельного ряда LADA, а также вторым по популярности на рынке России. Также в прошлом году впервые в истории бренда LADA на рынок вышла серийная двухтопливная модель - LADA Vesta CNG, которая может работать как на бензине, так и на метане (компримированный природный газ) – одном из из самых распространенных видов топлива в России.

LADA Largus (легковые и легкие коммерческие модели) пользовались стабильным спросом - в 2017 году продан 41 741 автомобиль. По собственным оценкам компании, LADA Largus занимает третье место в РФ на рынке легких коммерческих автомобилей. Напомним, что в октябре 2017 года все автомобили семейства LADA Largus получили более мощный и тяговитый 16-клапанный мотор LADA объемом 1,6 литра, что позволило увеличить привлекательность модели для покупателей.

По темпам роста в 2017 году лидером стал LADA XRAY – компанией реализовано 33 319 автомобилей, что на 67% больше прошлогоднего результата.

В 2018-м году ожидается дальнейшее обновление модельного ряда LADA, однако, от конкретных заявлений в компании отказались. И это неудивительно, ведь в 2018-м году состоится главная интрига года - Московский автомобильный салон, к которому автопроизводители готовят все свои основные сюрпризы.

Завоевывая доверие покупателей

В 2017 году продолжилось активное обновление дилерской сети LADA, являющейся крупнейшей в России: у LADA в нашей стране 300 центров продаж и сервисного обслуживания. За прошедший год более половины из них начали ребрендинг в стиле новых корпоративных стандартов марки. На данный момент 58% дилерских центров уже имеют внешнюю фирменную идентификацию, а 50 центров полностью соответствуют стандартам марки. Параллельно проводилось обучение и переаттестация сотрудников автосалонов. Дело не кончилось только обновлением существующих дилерских центров: в 2017 году открылось 17 новых автоцентров LADA. На сегодняшний день в компании не ставят целью максимальное присутствие дилеров в регионах: приоритетом является максимальное доверие к дилеру бренда LADA со стороны покупателей и владельцев автомобилей. Поэтому в каждом регионе, в каждом городе компания внимательно изучает ситуацию и использует разные методы расширения своего присутствия.

Как заявил Ян Птачек, продолжение работы по развитию дилерской сети и улучшению качества сервисного обслуживания – один из главных приоритетов LADA в 2018-м году. Ожидается развитие клиентской линии LADA, которая работает в режиме 24 часа, расширение программы «Тайный покупатель» для улучшения контроля качества работы дилерских центров, ожидается

По итогам 2017-го года главными регионами по продажам являются Москва и Московская область (9,6% рынка, 29861 проданных авто), Самарская область (7,2% рынка, 22302 автомобиля) и республика Татарстан (20545 автомобиля, 6,6% рынка). Всего десятка приоритетных регионов дает  52,9% продаж LADA по России с 164787 проданными автомобилями.

В связи с планами развития сервисного обслуживания большое внимание LADA уделяет продаже и логистике автозапчастей. Так, на сегодняшний день в России марка имеет 5 региональных складов и 1 в Европе, в Праге. Общая площадь складов запчастей занимает 70000 кв.м. Другим приоритетным направлением стало расширение ассортимента брендированной продукции LADA. Так, в 2017-м году продажи брендированного масла LADA внесли 46% в рост продаж автозапчастей в целом.

Российский автоспорт

2017 год был успешен для LADA и в области автоспорта, где команда LADA Sport ROSNEFT завоевала 63 подиума. Это был год возвращения пилотов и автомобилей LADA Sport на подиумы российских чемпионатов – туринг (первое место в командном зачете и второе в личном), супер-продакшн (1 место в личном зачете и 2 место в командном), ралли (чемпионы и обладатели кубка России) и картинг (1 место в командном зачете).

В компании собираются продолжать участие в автоспорте и планируют развивать российский автоспорт. Напомним, что в 2017-м году подготовленная к соревнованиям LADA Vesta впервые приняла участие в Российской серии кольцевых гонок (СМП РСКГ), в двух самых мощных классах. В «Туринге» на старт вышли LADA Vesta с двухлитровым турбодвигателем мощностью 350 л.с., а в «Супер-Продакшн» соревновались LADA Vesta с турбомоторами объемом 1,6 л, мощностью 255 лошадиных сил. В итоге в классе «Туринг» коллектив LADA Sport ROSNEFT стал Чемпионом России. В классе «Супер продакшн» заводские гонщики на LADA Vesta выиграли «серебро».

В классе «Национальный» LADA Sport ROSNEFT, выступавшая на LADA Kalina NFR, стала обладателем «серебра» в командном зачете.

Раллийный сезон 2017 года для команды LADA Sport ROSNEFT также закончился триумфально. Гонщики заводской команды второй год подряд стали обладателями чемпионского титула и третий год подряд победителями Кубка России по ралли.